Influències surrealistes en la publicitat

L’art surrealista ha inspirat des dels seus inicis i fins avui dia gran quantitat de peces publicitàries. L’efecte sorpresa que produeixen les imatges surrealistes i el fet d’arribar al subconscient amb les seves metàfores el que va fer que fos un recurs molt adient per la publicitat, amb un clar objectiu persuasiu. 

La publicitat vol captar l’atenció del destinatari de forma ràpida i precisa, cosa que aconsegueix a la perfecció l’estètica surrealista gràcies a les seves imatges amb múltiples recursos visuals. Es per això que té diverses aplicacions en publicitat, ja que es vol fer servir com mitjà per provocar al destinatari i per retenir la informació de la marca mitjançant l’impacte visual de la imatge. 

Sense detectar una font d’inspiració en obres concretes de factura surrealista, trobem anuncis que manifesten les característiques del moviment a l’hora de presentar els seus productes. La majoria fan referència al món surrealista dels somnis adaptant la seva idea a la publicitat i als productes actuals. 

Aquí veiem (per ordre) clars exemples com les gràfiques de Hyundai, la companyia de ciments Cemex, de la companyia aèria Aero República, de la marca de productes de surf i skate Insight.

El surrealisme en la publicitat: Magritte

René Magritte, uns del màxims representants del surrealisme i va ser dels primers ens introduir les seves tècniques i idees en el món publicitari. Cap a 1931 l’artista belga va crear l'agència de publicitat Studio Dongo on va realitzar peces per algunes empreses com la de cigarretes Belga. Degut a la precarietat econòmica de l’època l’agencia va tancar cinc anys després i l’artista es va dedicar per complet al món de l’art. Ha influït des del principi la publicitat amb les seves obres i continua tenint presència avui dia en moltes gràfiques publicitàries. 

L’obra de Magritte La traición de las imágenes ha tingut molta influència en peces gràfiques publicitàries. Diverses marques con el Piponazo o Nike han basat les seves campanyes en el concepte principal de l’artista surrealista on jugava amb la significació de la paraula i la imatge per representar conceptes i realitats:

 Obra original: La traición de las imágenes.

El surrealisme en la publicitat: Dalí

Un altre artista surrealista molt important va ser Dalí, influïnt el món pictòric i les seves aplicacions publicitàries amb una visió naturalista, deformada y peculiar de la realitat i fins i tot del mon dels somnis. Dalí ha fet pintures molt atractives que inciten a parar-se un instant a observar la imatge. Això i el fet que és un artista molt conegut el fan un recurs eficaç per la publicitat.  La seva obra d’inspiració publicitària per excel·lència es La persistència de la memòria, on apareixen els seus famosos rellotges. S’ha fet servir en múltiples peces gràfiques per marques de tot tipus, com ara Pizza Hut, Apple o els restaurants Mirador.